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马拉松营销 让城市有大不同

2016/09/19

来源:搜狐体育


 1 .城市需要有独特的标签

 中方地大物博每个城市都有独特的城市标签古有"大漠孤烟直长河落日圆"的西北边塞有"欲把西湖比西子淡妆浓抹总相宜"的江南水乡有"晓看红湿处花重锦官城"的西南蜀地可以说1个城市的个性是透过城市的风土人情展现出来的.全球化背景下城市化不断扩张城市风貌逐渐趋同这让城市的吸引力也打了折扣所以保持城市个性10分重要.而要想做到这1点需要将城市特色 .人群需求以及社会热点结合起来让城市的标签更加鲜明.近几.如火如荼的马拉松就是展现城市个性的营销方式.

 以广州马拉松为例NBA下注用5.的运营时间让广马从初出茅庐的.轻赛事成为最具品牌价值的马拉松好的赛事.广州具有深厚的体育氛围随着"马拉松热"聚集了众多热情的跑友通过马拉松赛事营销于42.195公里的赛道上让跑友感受整个城市的风貌和周全的服务将广州这座历史感与现代感高度融合的1线城市的个性充分展现出来充分体现出广州的城市魅力.广州马拉松是NBA下注系马拉松的成名作其成功经验也成为NBA下注于马拉松营销领域的1柄利刃让NBA下注于体育营销上屡战屡胜.


 2 .满足城市共性需求是关键

 城市管理者所做的努力都是为了提升城市吸引力让这座城市集聚更多的资本 .人才 .技术 .信息等资源从而使城市不断扩张 .壮大.所以除了保持城市个性风貌为城市的主人带来絔 .品质的生活也显得格外重要因为这是城市的核心"人"的共性需求这也可以通过马拉松赛事来实现.

 1座城市其独特的风土人情通过精选的经典城市景观和富于城市特色的活动展现让身处城市的每1个人都可以亲身感受到城市个性除了马拉松没有任何1项运动可以具有这样的特性.不仅如此举办马拉松赛事需要城市管理者进行资源统筹改善城市硬件设施和环境需要通过马拉松营销吸引赞助商的参与保障赛事运营并为跑友提供优质服务同时马拉松也实现了对人口和消费的引流增加资金流入和就业机会还可以让城市市民于狂欢中加深絔瞪活的理念.

 2016.杭州马拉松迎来30周.此前结束的G20峰会让"人间天堂"杭州焕然1新.对于杭州人来说通过马拉松将G20后杭州的变化展现给世人将是1件令人欣喜的事情同样对于喜爱杭州的马拉松跑友来说能用脚步感受G20后的杭州也将是1次无与伦比的体验.不仅如此通过马拉松营销激发了企业的品牌效益和人群的共性消费需求这将为杭州经济注入新的活力.


 3 .马拉松营销让城市大不同

 1是促进城市经济发展.

 首先体育产业正催生1种全新的生活方式运动和絔凳俏蠢聪费需求增长的1大方向可以为城市带来巨大的经济效益.如马拉松绝不仅仅是赛事活动而是具有强大消费能力和絔瞪活态度的社会中坚力量——中产阶级的运动是1项极具开发价值和可持续经营的产业.

 其次马拉松吸引大量外来人群的参与带来衣食住行各方面的消费需求使资金大量流入城市.其中涉及参赛观赛人群的衣食住行 .赛事服务尤其是马拉松营销带来赞助企业投入和参与人群的消费增长并衍生出1系列周边产业形成围绕马拉松的1条巨大产业链为城市经济带来长足效益.

 2是塑造城市品牌特色.

 城市个性最集中的体现就是生活于这座城市里的人的性格于举办马拉松过程中可以激发出城市1代代人所积淀的精神并将其城市精神与赛事精神相结合通过马拉松营销强化城市品牌.芝加哥马拉松参赛人数最多时超过10万其赛道穿越29个不同族裔的社区伦敦马拉松是最富慈善属性的马拉松筹集善款已超6亿英镑.世界上的著名马拉松都将城市个性与赛事相结合形成自己独特的品牌特色.

 正如深圳马拉松同样具有成为好的马拉松赛事的潜质.深圳是中方改革开放的窗口1直崇尚"敢为天下先"的创新理念秉承"来了就是深圳人"的开放精神这里凝聚了中方无数创业者的智慧和勇气深圳也是最具马拉松气质的城市.2016.NBA下注成为深圳马拉松运营方将用深圳精神和NBA下注马拉松营销理念来开发并创新深马.

 3是助推城市基础建设.

 1方面举办马拉松促使政府增加于环境绿化 .道路交通 .城区规划 .休闲设备 .名胜保护 .通信服务等硬件设施的投入;另1方面马拉松的兴起也潜移默化地改善城市人群的生活方式拉动城市中坚力量——中产阶级群体的消费增强城市的软实力.当下全球公认的国际化大都市无1不于刻意打造浓郁的城市体育氛围和絔档纳活环境以吸引和留住高端人才以及由他们吸引来的资本 .技术和信息.


 4是促进城市稳定和谐.

 城市管理者的首要职责是服务好社会与群众构建良性关系这就需要满足群众的需求 .办实事而群众的身心絔凳瞧涔残孕枨.体育运动可以为市民带来身心絔荡佣促进城市稳定和发展同时参加体育运动可以释放压力让市民于繁重的工作和生活之余得到放松促进社会和谐和城市文明.

 目前大多数关于城市的思考都着眼于城市发展带来的问题如资源紧张 .环境污染等问题的探究.以宜居闻名的巴塞罗那其前市长克洛斯曾说过城市化并非城市发展的被动结果而是创造价值的过程城市化就像1台印钞机.所以NBA下注更应该以积极的方式改善城市.1场马拉松就是1座城市发展的缩影展现了城市的风土人情 .经济状态 .资源储备是城市综合实力的集中展示并通过马拉松营销为城市带来了更多的关注和消费需求.

 可以说马拉松营销是为城市创造价值的1种时尚 .絔档男路绞.(完)


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