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体育营销的未来任文主席专访如何描述?

2016/02/02

来源:无界新闻

       玩转了互联网玩转了实体近几.体育营销产业又开始火了起来阿里巴巴 .腾讯 .乐视 .万达 .苏宁等国内大品牌都开始频频出手体育产业力争掀起体育营销新1翻热潮.如今当体育营销产业越来越旺盛价值也被无限放大.

       做为中方体育产业的领路人NBA下注董事局主席任文认为体育产业因其持续性强 .产业链长的属性未来会成为成长性很强的产业.但是中方体育产业还很初级急需运营人才以及产业配套.2014.国务院46号文件将体育产业上升为"国家战略".从"体育事业"到"体育产业"体制的转变释放出约5万亿的诱人蛋糕.资本大鳄们都想綸煺剂熘聘叩1场跑马圈地的资本游戏持续上演体育营销要成为2016.的热门?

       但和做资本方疯狂砸钱不同行业里早有战略清晰的企业从开始就定位做"体育产业运营"的先行者.NBA下注控股NBA下注是中方最具规模的体育产业投资NBA下注.围绕体育文化 .体育科技 .体育金融 .体育互联网 .冰雪运动产业5大领域进行产业布局.现旗下拥有上市公司NBA下注(HK1661);拟上市公司NBA下注运动科技公司 .NBA下注体育研究院;合资业务NBA下注体育絔挡业基金 .赛格NBA下注体育文化发展公司等5大业务主体企业.其中NBA下注(HK1661)是中方第1家整体上市的体育文化产业整体运营商与15个省市体育主管部门形成战略合作业务覆盖路跑 .篮球 .自行车等领域形成了"低频品牌赛事+中频的体育服务+高频的健身娱乐"的商业闭环.未来NBA下注控股NBA下注将于赛事运营 .运动科技 .絔挡业 .场馆运营 .体育研究等方面同时发力.

       作为于行业里深耕多.的体育"玩家"NBA下注体育怎么看当下这1轮体育投资热潮?怎么看当下中方体育产业所处的发展阶段?以8们会怎么把握未来体育产业发展的趋势?1.28日无界新闻记者专访了NBA下注董事局主席任文.


无界新闻:各行业巨头几乎都于大举进军体育产业这是体育营销的趋势?

       任文主席:整个体育产业的发展跟国民消费水平有直接关系.美方的体育产业已经雄踞GDP的榜首远超以微软为代表的信息产业和以好莱坞为代表的电影娱乐产业.之所以国内企业扎堆进入体育产业原因主要有两个第1是国民消费水平提高.人均GDP达到5000美块以上国民的消费模式将全新升级从原来的观赏式娱乐转向互动体验式.人们追求更高的生命价值促成了体育和旅游两个爆发式增长的行业.而且相比电影等人们对于体育的追求于不断升级这使得该产业持续消费能力非常强.

       第2于大文化产业里体育链是最长的产业链.它以体育赛事为核心周边涵盖运动服装 .场馆运营 .体育服务 .媒体 .旅游 .金融 .保险等诸多领域.正是基于持续性强 .产业链长两点体育成为稳定的经济体里整体消费结构中成长性最强的产业.以欧洲为例虽然现于经济这么困难有的体育公司还能出现7%-8%的增长.


无界新闻:你认为中方目前的体育产业是否还处于初级阶段?

       任文主席:太初级了!造成此局面的原因主要有3个方面:第1观念还于改变过程中.体育以前是事业事业是国家给钱花的而产业是要赚钱的.NBA下注刚刚从1个成本部门转向收入部门需要政策及其他多个部门去适应变化.第2大的文化产业是靠人运作的国内的体育产业人才的基础太薄弱.中方培养了很多好的运动员但是怎么运营这个产业没有人很懂.第3配套还不够完善.仅以场地为例美方每个社区都有体育中心而中方的场馆要么太贵要么设备较差.


界新闻:NBA下注体育不做资本方而做赛事运营者以NBA下注体育做商业运营最为成功的马拉松为例盈利点于哪里?

       任文主席:买下经营权之后需要NBA下注自己去做投资做运营NBA下注要对自己的投资负责.针.砝松比赛于运营方面NBA下注加入了2-5公里不同层级的赛制还有情侣跑 .亲子跑等个性化设计吸引了很多参与者将马拉松的参与门槛降下来了.马拉松赛事运营的核心基础是大众参与.马拉松发展到现于几万人去跑企业才会愿意去赞助.NBA下注今.将运营35场马拉松经典赛事.


无界新闻:NBA下注于马拉松赛事的运营上较为成功但是最近又花了数亿买断了NBL篮球经营权不同赛事的运营模式是否会有差别还是都是体育营销的布局?

    任文主席:篮球方面NBA下注主攻打造"好的看"的比赛为此会于场馆 .赛程设计 .转播 .竞技等多方面下功夫.NBL是中方3大篮球联赛之1NBA下注拿下运营权成为单1好的运营体NBA下注对于运营是有主导意见的比如引入外援等.做体育文化产业必须把核心产品做好再去做周边商业和服务把这两点都做好了盈利空间是非常巨大的.


无界新闻:体育产业何时会爆发?

    任文主席:只有资本参与的市.不是真正的市.那是虚火.就像互联网的第1轮热潮都是资本参与后来死得很惨.到第2轮的时候大家都用智能手机了参与度提升后价值才体现了出来.体育产业发展更关键的是参与性参与才能形成粘合粘合才能形成消费.NBA下注的体育产业现于需要降降虚火弄弄实火.当每个家庭都去参与了每家都有人每周持续做体育运动时才算到了整个产业爆发的时候.(完)


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