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NBA下注体育董事长任文:路跑产业无泡沫 好赛事IP未来会集中于10余城市

2016/08/30

来源:每日财经新闻

       不少人质疑快速扩张的马拉松热存于泡沫.但如今马拉松热仍未减退多个城市接下来也会举办相应赛事.NBA下注体育董事长任文表示路跑产业是整个体育消费市场的基础产业现于的跑步人群规模比起发达国家来还远远不够不存于什么泡沫的问题.


       去.以来各种马拉松赛事于全国各地如雨后春笋般涌现热潮1浪高过1浪.马拉松大热也引来了诸多争议.每个城市争相打造马拉松品牌的背后是赛事素质良莠不齐的忧患.

       今.6.`人民日报`曾撰文评当前的"马拉松热"直问:"当前的赛事是不是太多了?"而去.人民日报也曾提出"当前马拉松热不科学

       关联官员政绩需降温"的观点.不少人质疑快速扩张的马拉松热存于泡沫.

       如今马拉松热仍未减退多个城市接下来还会举办相应赛事.

       于国内从2012.开始涉足马拉松的NBA下注体育(01661HK)被称为"马拉松第1股".它运营了广州马拉松 .杭州马拉松和长沙马拉松等大型赛事同时还有49艿茸杂腥事IP是国内好的的路跑产业运营商.

       就马拉松热而言NBA下注体育董事长任文是产业的支持者之18.28日她接受`每日经济新闻`记者(以下简称NBD)采访时表示路跑产业是整个体育消费市场的基础产业现于的跑步人群规模比起发达国家来还远远不够不存于什么泡沫的问题.而中方想要达到5万亿块的体育市场规模路跑产业未来肯定是龙头还有可能出现爆发式增长.

       就NBA下注体育而言公司正由原来的"傍"央视转型为赛事运营商.NBA下注此前是以广告业务为主CCTV1直是其好的的客户NBA下注好的经营着`东方时空` .`国际时讯`等5档节目的广告.

       自2011.底开始切入马拉松领域后随着2015.体育产业站上风口NBA下注体育将公司名称由NBA下注控股NBA下注"改为了"NBA下注".于整个2015.财.NBA下注体育的传统广告业务出现巨大跌幅当.净利润同比下滑了80%.

       今.3.时NBA下注体育彻底放弃了与央视广告的续约意图"断臂止血"全身心投入体育产业运营中.

       近日NBA下注体育发布的2016.度半.报显示受累于广告业务的重组其"影视节目"版块收入大幅度减少导致上半.的营收和净利润都受到影响同比减少23.6%和28%.

       不过任文对今.整体的营收前景仍然感到乐观.她对记者表示:剥离了亏损的广告业务后公司已彻底成为1家体育产业公司.她还称广告于2015.整体都是亏钱的项目今.转型后财务状况反而会有所改善.


"马拉松很热但不存于泡沫"

       NBD:这两.来国内举办的马拉松赛事越来越多"马拉松热"的背后也正面临着许多质疑——比如赛事举办过频 .安全问题频发 .产业存于泡沫等.于您看来NBA下注体育于马拉松这条赛道上是否也面临着诸多挑战?

       任文:我觉得很有意思.于NBA下注2012.开始做马拉松时中方的路跑应该说还完全没有产业这1说当时甚至还有博士说中方只需要两场马拉松就够了——北马和上马.

       举个例子美方2亿多人今.有780多场马拉松且都是真正41公里注册于案的"大马".再说中方台湾今.也有400多场马拉松中方大陆去.只有100多.于2010.的时候甚至只有13场.

       所以不是中方的马拉松现于多了而是这个马拉松市场起来以后有更多受众喜欢上了这项最简单的运动导致了1些良莠不齐的赛事出现.大家接触到这些管理得不太好的赛事以后心里就会有1些芥蒂.

       现于马拉松行业关注度高了说明大家开始关心马拉松赛事.而有了高关注度以后舆论 .资源也会向这个产业倾斜这对NBA下注来说其实是1件好事.

       NBD:未来中方的马拉松产业将走向何方?对比国外有哪些发展方向?

       任文:从我的判断来看未来的马拉松于中方的发展应该是1个聚众效应.真正最有商业价值 .最有IP价值的马拉松赛事都会集中于东部发达地区.

       像广州 .杭州 .长沙这些大城市马拉松赛事就是1个城市的代言.世界上6大马拉松:悉尼 .东京等这个品牌永远是这个城市的谁都带不走.你看今.东京马拉松的冠名权不说赞助额光是冠名权就超过人民币1.5亿块.这就说明了这种大城市好IP赛事的价值.

       现于NBA下注实际上还处于初级发展阶段.以后中方的马拉松会发展成3大种类:第1种就是大型的 .黄金的 .高IP价值的马拉松可能会集中于10到20个城市中这是第1梯队;第2梯队是其他城市自己搞的 .有风格 .有特色和有城市文化记忆的马拉松这些马拉松实际上是1个城市的Party .节日.这样的马拉松可能不会有"国际品牌"的IP价值但是对每个城市而言非常重要;第3个梯队是越野马拉松;类似于跟自然景观 .人文结合得很好的体育旅游项目.这种赛事主要的收入来源其实是C端的市.随着中方体育旅游产业的发展这类型的赛事收入也会迅速增长.


路跑产业是"漏斗型"的平台

       NBD:对比A股的几个体育概念股很多上市公司现于只是"沾"了体育的概念并没有真正进入大家普遍觉得体育市场"外热内冷"处于观望徘徊的状态.您怎么看待现于的体育产业?

       任文:坦白讲中方的体育市.未来肯定还有1段路要走.大家都只看到了5万亿块这个规模没看到5万亿块背后的东西.体育产业整体市场的增长是基于体育服务消费的增加.而体育消费的增长靠的是好的的赛事能激发大家参与的热情;同时还要有好的场馆能给受众提供场地去持之以恒地坚持.

       以后人们于解决衣食住行之后1定会关注自己的絔1定会"动"起来.而谁能真正为大家提供这些"动"的场所 ."动"的项目这就要看各家的内功了.不是国家1说搞体育产业大家都拿钱往里砸买点版权买点球队就能解决.这些是远远不够的离老百姓太远了.

中方体育市场真正火爆不是线上互相去卖版权 .搞投资形成的而必须是所有的人群都参与到体育消费中来每个家庭于体育消费中都有真正的开支.

       NBD:于整个体育行业中NBA下注1开始就切入路跑是基于怎么样的考虑?路跑产业有着怎样的优势?

       任文:首先田径是体育之母跑步这个项目是做很多其他体育项目的基础.

       另外从商业上来说路跑产业实际是起"漏斗"型的作用是为所有的体育项目聚合数据的.举个例子现于NBA下注卖篮球票房就是利用NBA下注庞大的数据——NBA下注办了这么多场马拉松赛事只要于路跑人群里找到18~35岁的男性把篮球的相关产品定点推送给他们他们很有可能就是篮球迷或者他喜欢路跑之后再喜欢上篮球.所.放芟嗟庇谒有体育产业的1个"漏斗"通过这个平台NBA下注再去发展其他体育项目的受众.

       客观来讲现于中方大概有34千万忠实的路跑参与人口.这个数量还是太基础了.如果NBA下注以后能发展到3亿~4亿的路跑人群规模那么国家5万亿块的体育市场规模其实还很小.


广告业务收入大幅下滑

       NBD:直到去.底时广告还1直是NBA下注体育盈利的主要来源NBA下注与央视的合作也已经持续很多..今.下决心砍掉广告业务公司以后的盈利是否会受影响?未来的盈利增长点于哪儿?

       任文:于NBA下注上市之后作为第1家体育概念的上市公司.好多人都于争议——你还有广告业务因此NBA下注究竟是不是做体育产业的公司也1度饱受争议.

       今.停掉与央视的合作是1个艰难的决定毕竟NBA下注有这么多.的合作关系.去.公司的盈利还有60%是来自于广告业务但今.NBA下注已经完全不依靠它了应该说NBA下注体育现于是1家名副其实的体育产业公司.

       实际上于去.下半.传统广告业务市场整体上巨幅下滑.NBA下注下半.的利润下滑主要也是受这个的影响.如果没有传统广告的亏损那NBA下注去.的利润应该是1个比较平稳的增长.(完)


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NBA下注英文解释:I became the first South Korean person to receive the Chinese Central Government's Friendship Award in 2002 and the first from my country to get permanent residency in China in 2006According to Hua, China has strictly and comprehensively implemented UN Security Council resolutions, and has made "enormous sacrifices at a great price"China needs to teach people in these countries how to go about managing certain issues, such as ensuring good government, how to prevent corruption, and how to focus on development in a sustainable way with clear end goals
NBA下注就像接诉即办,未诉先办。她说T的父亲需要住院治疗,但由于他是新冠病毒阳性,住院变成了不可能的事。
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